民調＝民意？ 「民調新聞公信力記者會」揭密

民調＝民意？ 「民調新聞公信力記者會」揭密

 

　　「民調」是「民意」傾向的針探？「民調」是否隱藏政治干擾與媒體操弄？如何破解民調謎團、解開民調神秘面紗？隨年底「七合一選舉」登場，各競選團隊進入備戰狀態，未來無論是政黨提名初選民調與選前選情民調，勢必成為媒體報導重點。世新大學傳播管理學系教授蘇建州特別於3月20日上午，以「民眾民調新聞接觸行為與信任度大調查」為題，舉辦民調新聞公信力記者會，剖析台灣民眾民調新聞的接觸行為，以及對民調新聞的信任度評價。

 

 

記者會於20日上午登場，並由新聞傳播學院院長陳清河擔任主持。

調查計劃主持人蘇建州認為不能只看民調結果本身，而要看數字背後的意義。

東吳大學政治學系教授徐永明說，很多人重視民調結果，卻很少人研究民調品質與產製過程。

臺師大大傳所教授胡幼偉盼學界、媒體一起合作，才能提升民調素養、忠實反映民意。

　　

   
   

    根據調查顯示，「選舉民調」（52.82％）與「政府政策民調」（22.07％）是一般民眾最常接觸到的民調新聞類型。主要接觸民調新聞管道方面，電視媒體以47.7%拔得頭籌，其次是網路（16.5％）、報紙（15.4%），而廣播與雜誌都只有4%左右。值得一提的是，除了民調數字外，大多數民眾並未注意到一些足以影響民調準確度的相關資訊，只有21.51%會注意調查成功樣本數、20.22%會注意調查機構。其他包括調查方法、委託(出資）機構、抽樣誤差、抽樣方法、調查期間，民眾注意程度皆低於2成。

　　民眾對於媒體民調新聞的信任度普遍不高。電視以31.03%領先，其次是報紙（30.29%）、雜誌（25.39%）、廣播（19.67%），信任程度最低的是網路（17.73%）。在「民調委託(出資)單位信任度」方面，有近六成民眾信任學術單位委託的民調，其他依序為企業、政府、媒體、政黨，但信任度都低於3成；「民調執行單位信任度」方面，同樣是學術單位最受民眾信賴，約有6成4民眾相信學術單位執行的民調。近4成6民眾則相信市調機構執行的民調，其他依序是政府（37.49%）、媒體（26.96%）、政黨（12.83%）。由上述調查數字發現，整體來說，無論委託或執行，民眾普遍不信任政黨介入的民調新聞。

　　「民眾民調新聞接觸行為與信任度大調查」由世新大學自主經費，世新民意調查研究中心負責執行。調查期間自103年2月24日至3月4日，以台灣住宅電話號碼簿為抽樣清冊，抽取號碼去尾兩碼隨機取號，成功訪問到1083位台灣20歲以上民眾，在95％的信心水準下，抽樣誤差低於2.98個百分點。調查計劃主持人，世新大學傳播管理學系教授蘇建州表示，今年年底的七合一選舉備受矚目，從政黨候選人提名作業到選舉期間，可預期到民意調查都將扮演著極重要角色，也會是民調新聞的「旺季」。有鑑於民調新聞常受政商勢力影響、公信力不彰，盼透過此份調查研究，瞭解台灣民眾對於民調新聞的接觸行為與影響民調信任度因素，也希望政黨、政府、媒體在處理民調新聞時，秉持自律原則、提供充份調查資訊，以提升民眾民調新聞識讀能力。