世新看媒體風雲：量大未必質優
【記者胡慕情台北報導】2007-12-25 23:14
台灣民眾愛看什麼報紙、讀什麼雜誌？根據世新大學新聞傳播學院所進行的「2007年媒體風雲排行榜」調查結果顯示，八卦性週刊及政治議題最受民眾青睞，蘋果日報與壹週刊已佔領民眾的生活。
調查項目涵蓋多元
世新大學傳播學院院長熊杰表示，這份調查已進行4年，起初由世新大學傳播學院前院長成露茜提出，希望有別於尼爾森等量化研究，透過面談進行質化調查。調查包括台閩地區25縣市，調查對象針對15至64歲，以家戶面對面的方式訪問1100位民眾，抽樣採「分層比例系統抽樣法」進行，調查結果的抽樣誤差在95％信心水準下。
熊杰指出，跟以往相較，除了媒體使用者行為的評估外，這份調查還包括媒體自身的調性、媒體品質、媒體對個人與社會的影響等，報紙、雜誌、電視、廣播、網路一應俱全。調查發現，民眾最常接觸電視，其次是網路與報紙；主要新聞來源以電視居冠，網路與報紙次之。顯示電視雖為搶時效而有公正客觀性的問題，但民眾依賴度高。
熊杰說，一般民眾與媒體工作者、傳播學院學生的媒體素養不同，閱聽眾希望在新聞內找到知識處理日常生活，藉由新聞了解某些面向的事實，目前新聞台播報的社會新聞如殺人、縱火等，其知識性質已定調，素質提升較難；但他分析，目前電子媒體的紛亂還在過度時期。
優質指標一面倒
世新大學傳管系副教授林富美說，從調查發現，優質媒體的優質指標仍有一面倒的傾向，上榜的都是同樣媒體。熊杰說，報紙、雜誌等平面媒體已慢慢沉澱，培養一群固定讀者，如天下雜誌、遠見、商周等，長久提供知識性內容受到固定讀者肯定，但電子媒體肯定還要一段長時間的沉澱。
分析近年電視媒體與平面媒體的拉鋸，熊杰認為媒體特性不同，無法要求平面媒體表現視覺化，但從蘋果日報的閱報率顯見其表現方式較受年輕人接受。平面媒體可以改進的地方仍很多，以中時集團近年表現為例，不論中天電視或中國時報，都較採標新立異區隔其他有線電視與平面。
但熊杰觀察閱報率及其他閱聽眾對中國時報的觀感，發現可能轉型時失去原有讀者群。他推測也許與媒體老闆將重心轉移到電子媒體相關，也可能與報社內部記者與內容結構變化有關，這些細項世新大學並未深入調查，但所得調查數據，可提供研究學生、教師等日後分析。
世新大學新聞系助理教授黃聿清說，透過質性評價可看出閱聽眾對媒體完全不同面向的觀點，也是世新傳播資料庫較有價值的部分。世新大學傳管系教授蘇建州表示，這項調查進一步提供媒體閱聽眾對媒體的「質」觀感數據。以報紙來說，提供多達十種以上面向的表現，4大報沒有哪個面向都第一，各有所長。
學界認為，平面媒體中對個人與社會影響力最大的都是蘋果日報，以17.5％佔首位；但讀者認為最優質的報紙卻是聯合報（13.7％）。顯見閱報率最高不見得是讀者心中的優質媒體，提醒媒體注意閱報率與自身影響力的連帶關係，避免負面影響。
調查項目涵蓋多元
世新大學傳播學院院長熊杰表示，這份調查已進行4年，起初由世新大學傳播學院前院長成露茜提出，希望有別於尼爾森等量化研究，透過面談進行質化調查。調查包括台閩地區25縣市，調查對象針對15至64歲，以家戶面對面的方式訪問1100位民眾，抽樣採「分層比例系統抽樣法」進行，調查結果的抽樣誤差在95％信心水準下。
熊杰指出，跟以往相較，除了媒體使用者行為的評估外，這份調查還包括媒體自身的調性、媒體品質、媒體對個人與社會的影響等，報紙、雜誌、電視、廣播、網路一應俱全。調查發現，民眾最常接觸電視，其次是網路與報紙；主要新聞來源以電視居冠，網路與報紙次之。顯示電視雖為搶時效而有公正客觀性的問題，但民眾依賴度高。
熊杰說，一般民眾與媒體工作者、傳播學院學生的媒體素養不同，閱聽眾希望在新聞內找到知識處理日常生活，藉由新聞了解某些面向的事實，目前新聞台播報的社會新聞如殺人、縱火等，其知識性質已定調，素質提升較難；但他分析，目前電子媒體的紛亂還在過度時期。
優質指標一面倒
世新大學傳管系副教授林富美說，從調查發現，優質媒體的優質指標仍有一面倒的傾向，上榜的都是同樣媒體。熊杰說，報紙、雜誌等平面媒體已慢慢沉澱，培養一群固定讀者，如天下雜誌、遠見、商周等，長久提供知識性內容受到固定讀者肯定，但電子媒體肯定還要一段長時間的沉澱。
分析近年電視媒體與平面媒體的拉鋸，熊杰認為媒體特性不同，無法要求平面媒體表現視覺化，但從蘋果日報的閱報率顯見其表現方式較受年輕人接受。平面媒體可以改進的地方仍很多，以中時集團近年表現為例，不論中天電視或中國時報，都較採標新立異區隔其他有線電視與平面。
但熊杰觀察閱報率及其他閱聽眾對中國時報的觀感，發現可能轉型時失去原有讀者群。他推測也許與媒體老闆將重心轉移到電子媒體相關，也可能與報社內部記者與內容結構變化有關，這些細項世新大學並未深入調查，但所得調查數據，可提供研究學生、教師等日後分析。
世新大學新聞系助理教授黃聿清說，透過質性評價可看出閱聽眾對媒體完全不同面向的觀點，也是世新傳播資料庫較有價值的部分。世新大學傳管系教授蘇建州表示，這項調查進一步提供媒體閱聽眾對媒體的「質」觀感數據。以報紙來說，提供多達十種以上面向的表現，4大報沒有哪個面向都第一，各有所長。
學界認為，平面媒體中對個人與社會影響力最大的都是蘋果日報，以17.5％佔首位；但讀者認為最優質的報紙卻是聯合報（13.7％）。顯見閱報率最高不見得是讀者心中的優質媒體，提醒媒體注意閱報率與自身影響力的連帶關係，避免負面影響。
