嘸採工 自傷七分
2011.11.29
[聯合報╱蘇建州／世新大學傳播管理系主任（台北市)]
柿子一斤賣多少錢？這是最近很夯的話題。如果這是市場上兩造交易詢價的問句，一定還有許多後續的答問後才會報價。
民進黨推出「攏總嘸採工」水果月曆的選舉廣告，透過「精美水果圖案」搭配「驚悚價格數字」方式，譴責執政黨長期漠視「果賤傷農」的現象，就文宣訴求觸達效益而言應算是非常成功，因為只有透過少數報紙廣告版面與議題操作，就使得很高比例的民眾都接收到此一訊息，同時也造成媒體與社會大眾的熱烈討論。只可惜缺乏嚴謹、客觀的科學研究素養，加上見獵心喜的偏差心態，反而使整個議題操作雖傷敵三分，卻也自傷七分。
「攏總嘸採工」水果月曆逐月討論每個月份「最慘」的農產品，其中十月份柿子一斤二塊錢引發最多討論。假設針對此主題進行一項專業、學術、科學研究，首要工作便是針對相關問題、範圍、對象進行「操作性定義」，透過整理國、民兩黨後續攻、防與解釋，筆者嘗試描繪水果月曆呈現價格數字的研究背景輪廓：
一、研究期間：某次特定交易情境下的個案（非一般價格研究在二○一一年十月一日至十月卅一日交易期間所有交易個案的平均價格）
二、柿子：牛心柿（非甜柿）
三、價格：產地價（非市價）
四、品級：淘汰、低級品（非照片高級豔麗等級）
五、購買方式：通包式大批貨底購入（非一般量進貨）
試想同樣是水果月曆文宣，如果呈現的是客觀無偏的照片與價格，或許價格不會低得這樣聳動不堪，或許水果樣貌醜了些卻比較真實，這樣的批評將贏會得更多尊敬，國民黨也將難以回擊。
期待選舉未來能有更多的理性討論，少一些誤導消費者（選民）的煽情文宣，摒除兩極化的藍綠對立，全民之福！
2011年11月26日 星期六
2011媒體新紀元論壇
媒體新紀元論壇
媒體新紀元論壇昨日在世新大學舉行，Luxgen納智捷汽車行銷副理李昌益（右起）、世新新聞傳播學院院長陳清河、BPA亞太區總經理陳寶婷、中華民國發行公信會董事長葉文立、世新大學董事長成嘉玲、安吉斯媒體集團大中華區執行長李桂芬、世新傳播管理系教授蘇建州、自由時報業務部總經理陳俊良、中華電信副總經理黃子漢、壹傳媒台灣分公司行銷暨業務部總經理張復華等合影。 （記者廖振輝攝）
媒體環境變化 網路廣告收入激增
媒體環境變化 網路廣告收入激增
自由電子報 2011-11-26
〔記者謝文華／台北報導〕
科技日新、媒體環境也隨之變化！世新大學傳播管理系教授蘇建州指出，國外市調分析師估算，今年全球網路使用人口已達十五億，是十五年前六百萬的二十五倍；而今年全球網際網路吸納七百三十億美元廣告收入，更是十五年前的一千三百二十七倍！
報告更顯示，全球投入行動廣告（智慧型手機、平板電腦）資金三年內成長十七倍，而臉書、Twitter等社群網站的瀏覽量及廣告量，在今年六月更首度超越搜尋引擎等入口網站。
中華民國發行公信會昨天在世新大學舉辦二○一一媒體新紀元論壇，探討數位匯流對媒體、廣告與新聞產業的衝擊和機會。世新大學董事長成嘉玲說，如果以後所有資訊都放在「雲端」，透過iPhone、iPad閱讀，還需要圖書館嗎？書籍紙本如何延續？值得深思。
與會者指出，閱聽眾透過手機、相機錄影上傳到臉書，就能自成「新聞台」發送訊息；從手機、電腦就能看電視新聞；透過ＭＯＤ從「電視螢幕」就可收E-mail、看農民曆、星座分析、下圍棋，數位匯流已打破媒體疆界。
世新新聞傳播學院院長陳清河提及，世新正研究將網路內容轉檔到手機、車機、電腦、iPad、電視、遊戲機等平台。
陳清河受訪時另指，國內廣電政策，追不上新科技的交替應用及數位內容的演化，還停留在對有線、無線、衛星電視個別核發執照；ＮＣＣ之前不發有線電視執照給壹傳媒，結果壹傳媒在網路搞個電視台，「諸法皆空、自由自在」。
自由電子報 2011-11-26
〔記者謝文華／台北報導〕
科技日新、媒體環境也隨之變化！世新大學傳播管理系教授蘇建州指出，國外市調分析師估算，今年全球網路使用人口已達十五億，是十五年前六百萬的二十五倍；而今年全球網際網路吸納七百三十億美元廣告收入，更是十五年前的一千三百二十七倍！
報告更顯示，全球投入行動廣告（智慧型手機、平板電腦）資金三年內成長十七倍，而臉書、Twitter等社群網站的瀏覽量及廣告量，在今年六月更首度超越搜尋引擎等入口網站。
中華民國發行公信會昨天在世新大學舉辦二○一一媒體新紀元論壇，探討數位匯流對媒體、廣告與新聞產業的衝擊和機會。世新大學董事長成嘉玲說，如果以後所有資訊都放在「雲端」，透過iPhone、iPad閱讀，還需要圖書館嗎？書籍紙本如何延續？值得深思。
與會者指出，閱聽眾透過手機、相機錄影上傳到臉書，就能自成「新聞台」發送訊息；從手機、電腦就能看電視新聞；透過ＭＯＤ從「電視螢幕」就可收E-mail、看農民曆、星座分析、下圍棋，數位匯流已打破媒體疆界。
世新新聞傳播學院院長陳清河提及，世新正研究將網路內容轉檔到手機、車機、電腦、iPad、電視、遊戲機等平台。
陳清河受訪時另指，國內廣電政策，追不上新科技的交替應用及數位內容的演化，還停留在對有線、無線、衛星電視個別核發執照；ＮＣＣ之前不發有線電視執照給壹傳媒，結果壹傳媒在網路搞個電視台，「諸法皆空、自由自在」。
數位匯流衝擊廣告、媒體生態
數位匯流衝擊廣告、媒體生態
2011-11-26
工商時報
【記者邱莉玲／台北報導】
↑2011媒體新紀元論壇25日正式舉行，安吉斯媒體集團大中華區執行長李桂芬（左起）、世新大學董事長成嘉玲、中華民國發行公信會董事長葉文立、BPA亞太區總經理陳寶婷、世新大學新聞傳播學院院長陳清河及Luxgen納智捷汽車行銷協理李昌益共同出席與會。圖/顏謙隆
新科技推升數位匯流的新浪潮，衝擊廣告、媒體、調查產業生態！全球最大媒體認證機構BPA Worldwide亞太區總經理陳寶婷昨（25）日指出，消費者生活型態走向多媒體，單一媒體的流量稽核、CPRP將不敷使用，廣告主需要跨紙本、電子、線上甚至會議展覽等多媒體組合，追求以個人獨特經驗為中心的ROI（投報率）。
陳寶婷表示，美國主流媒體紛從品牌經營概念，發展各種虛實版本的媒介及主題活動、會員俱樂部、講座等，與不同目標閱聽眾互動強化忠誠度。
安吉斯媒體集團大中華區執行長李桂芬直言，國內廣告、媒體業宜早擁抱數位平台和科技，個人、分眾、內容將是關鍵，接觸率比流量重要，消費者涉入程度比接觸次數重要。
由中華民國發行公信會（ABC）、蕭同茲先生文化基金會、大同文化基金會主辦，世新大學、台北市雜誌商業同業公會、台灣安吉斯媒體集團等合辦的2011「媒體新紀元」論壇，邀請陳寶婷演講「新世代媒體稽核趨勢」，稍後由李桂芬主持，探討「數位匯流下媒體影響力」。
納智捷汽車行銷協理李昌益透露，納智捷已自行建立跨媒體廣告稽核系統，以每月展示間來客流量為基準，同時解構銷售與預算占比，將製作費比例從15％提升到40％，加強數位內容製作；另納智捷也與宏達電就車用電腦、智慧型手機合作，探索數位匯流行銷，看好2015年步入4G、3D時代。
中華電信副總經理黃子漢表示，在政府政策作多下，數位匯流逐漸會對媒體生態產生衝擊，估計到2015年數位有線電視全國家戶普及率將達50％，新興視訊服務（IPTV）用戶普及率也有50％，中華電信MOD將超越電視，去改變收視行為，從全內容（ALL CONTENT）、全螢幕（ALL SCREENS）、社群經營提供好的使用經驗，搶攻數位匯流商機，11月MOD客戶將破百萬戶，年底把內容延伸到手機、PC等全螢幕。
2011年11月23日 星期三
【媒體】媒體新紀元論壇11月25日登場
【媒體】媒體新紀元論壇11月25日登場
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