台灣醒報 (2009-12-18 14:30)
【台灣醒報記者呂明潔報導】
http://magazine.sina.com.tw/article/20091218/2565279.html
你相信民意調查嗎？世新大學傳管系系主任蘇建州今在「台灣民意調查50年回顧與展望研討會」上表示，隨著網路發展，民調和市調等應用增加，民眾已經越來越不相信民調，惟有把拉回民眾信心，民調才有可能再發展。台師大大傳所所長胡幼偉也說，現今軟硬體設備先進、速度又快，使民調常會像速食麵一樣，無法給民眾思考的時間。
財團法人台灣民意學會今舉辦「台灣民意調查50年回顧與展望研討會」，邀請多位專家、學者出席，從民意調查角度出發，觀看台灣民主化的歷程。
聯合行銷研究公司總經理周祖誠，帶領與會人員回顧民意調查50年來發展。他發現，政治開放後帶動選舉競爭，使得媒體的民意調查從報紙之間的競爭，轉至電視台之間，以及電視與報紙之間的新聞競爭。
他表示，做一次新聞民調執行成本高，耗時又費資，但調查完的結果寫出新聞可能只有五、六百字。加上近幾年報社不賺錢，媒體的民調部門就漸漸轉型，獨立成為媒體集團下的民調公司。
蘇建州說，現在媒體獲得民調資訊有三個辦法，一是媒體自設機構、二是委託專業機構、三是引述其他機構做的民調結果，民眾很難發現其中的差異性。網際網路發展之後，網路調查變得很方便，但有其限制，隨著民調和市調越來越多，民眾也越來越不相信民調結果，成為惡性循環。他認為，唯有把民眾信心拉回來，民調才有可能發展。
胡幼偉也表示，台灣民調軟硬體設備先進速度快，卻使民調像速食麵一樣。例如吳敦義一上任行政院長，晚上六點就出現滿意度民調，接著九點政論節目就出現討論，根本沒有給民眾思考的時間。
他說，新聞媒體通常會選擇重要的主題做民調，應該要給民眾更多時間蒐集資訊，再做判定。但在媒體要求快速、獨家的環境下，大多數民調並沒有給民眾深思熟慮的空間。至於對決策者有多大參考價值？則需要再研究。
