優質 5成民眾最常看《蘋果》 --世新調查認最豐富多樣 「打動年輕人」

優質 5成民眾最常看《蘋果》

世新調查認最豐富多樣 「打動年輕人」

【陳威廷╱台北報導】2010年 10月28日

http://tw.nextmedia.com/applenews/article/art_id/32918151/IssueID/20101028

世新大學新聞傳播學院昨公布「二○一○媒體風雲排行榜」，近五成民眾最常閱讀的報紙為《蘋果日報》，拿下民眾最常閱讀報紙第一名。《蘋果》同時在報紙內容評比方面拿下內容最豐富多樣、報導最詳細等項目的第一名，更在總評指標中榮登最好、最優質報紙首位。

媒體調查

該調查於九月十四日至十月十二日進行，全台抽樣一千名十五至六十四歲民眾，針對媒體使用情況進行面對面訪問。世新大學傳播管理系主任蘇建州昨表示，在報紙評鑑部分，《蘋果》閱報率逾四成九，穩居第一，大幅領先第二名、約三成六的《自由時報》，《聯合報》及《中國時報》則分居第三、第四名。
在報紙內容的四項評比上，《蘋果》在內容最豐富多樣、報導最詳細兩個項目拿下第一名，《自由》均居第二。《自由》在最能提供專業知識項目上居冠，第二、三名分別為《聯合》及《蘋果》。內容最具深度的報紙則由《聯合》拿下第一，《自由》及《中時》分列第二、三名，《蘋果》敬陪末座。

點下放大

學者：應加強深度

至於總評指標，《蘋果》拿下最好、最優質報紙首位，《聯合》居最具公正客觀報紙第一名，《自由》則排名最值得信任報紙第一位。
台灣師範大學大眾傳播研究所所長胡幼偉說：「《蘋果》的生活、消費等訊息豐富，成績反映在調查報告上，顯見策略奏效。」世新大學傳播研究所所長游梓翔說：「全世界報業都在萎縮，但《蘋果》利用圖片、色彩、編排，讓報紙變得好看，加上消費、娛樂、影劇報導豐富，成功打動年輕人；但建議《蘋果》要加強深度報導、政策新聞，才能留住並拓展更多讀者。」
二十六歲民眾鄭雁菱說：「《蘋果》的生活、消費、旅遊資訊豐富，但有時標題太主觀。」四十歲的林姓高職教師說：「《蘋果》社會新聞很露骨，很怕小孩看到，但其他報導豐富，政治立場也不明顯，值得信賴。」

「我們將更努力」

《蘋果》總編緝馬維敏說：「擁有這麼多讀者的支持，將鞭策我們更努力。」對於總評指標中最值得信任和最具公正客觀兩項排名落後，他說，將對此認真解讀、反省。《自由》發言人蘇宇暉說：「未看到調查細節，無法評論。」《聯合》發言人項國寧說：「本報一向注重、堅持品質，樂見讀者看見《聯合》在報導上的用心。」
在雜誌評鑑排行榜部分，《壹週刊》以近三成的閱讀率拿下第一，第二名《商業周刊》，第三名《天下》雜誌。

世新調查 教育電台為最能提供文教資訊電台

世新調查 教育電台為最能提供文教資訊電台

康紀漢 (2010-10-27 17:48:30 )

http://www.ner.gov.tw/index.php?act=culnews&code=view&ids=116632&culnews_station=4

圖:世新大學舉辦「2010媒體風雲排行榜」民調結果發表記者會。

世新大學公布「2010媒體風雲排行榜」的調查結果，結果發現台灣民眾最常接觸使用的媒體，分別以電視、報紙和網路位居前三名。此外，至於受訪民眾認為最能夠提供教育文化資訊的廣播電台，則是以教育廣播電台最受民眾的青睞。

根據世新大學民意調查研究中心在今年回收1,000份國內15到64歲的受訪民眾樣本，所進行的媒體排行榜調查結果顯示，台灣民眾最常接觸使用的媒體，主要是以電視、報紙和網路分居前三名，而在廣播和雜誌也大約有4成的接觸率，至於受訪民眾認為最能夠提供教育文化資訊的廣播電台，則是以教育廣播電台最受民眾的青睞。另外，調查還發現，7成1的民眾平常是以電視做為主要的新聞來源，同時，民眾的年齡層愈低或教育程度愈高，媒體的識讀能力就會愈高。

對於調查結果，台師大大眾傳播研究所所長胡幼偉表示，民眾認為最負面的雜誌和報紙，卻是他們平時最常接觸的雜誌和報紙，顯示出國內的閱聽眾接觸媒體還是以休閒娛樂為動機，因此，他建議這些媒體應該要加強發揮在公眾資訊的社會影響力，才不會辜負閱聽眾的支持。

世新大學口傳系教授游梓翔也說，年輕人使用網路的比例高，已經讓部分報紙的閱聽眾移轉到網路閱讀資訊，而且他也指出跨電視界的廣播主持人較具有知名度，容易吸引年輕人，連帶地較會影響廣播的競爭力。

世新大學傳管系系主任蘇建州則認為，依據最近幾年的研究結果，可以發現傳統媒體並沒有被新媒體所取代，並且也沒有任何一家媒體是受到市場全部閱聽眾的偏愛，每一家媒體都有各自的受眾群利基，甚至傳統媒體更逐漸朝向與新媒體互補呈現的趨勢發展。

新北市選戰民調結果大不同

新北市選戰民調結果大不同

美國之音中文網
記者: 黃耀毅 | 台北  2010年 10月 11日

http://www.voafanti.com/gate/big5/www.voanews.com/chinese/news/20101011-Taipei-Election-Polls-104700764.html

台灣五都選舉的選戰越來越激烈，各種民意調查也紛紛出爐，不過多份民調結果竟大不相同，叫人眼花撩亂。

上週三10月6號，立場偏藍的TVBS電視臺公佈該臺針對新台北市長選舉所做的民意調查數據，顯示國民黨候選人朱立倫支援度維持在47%，民進黨候選人蔡英文支援度則下滑到35%，兩人差距從7%擴大到12%。
然而才過了5天，民進黨在10月11號星期一公佈的民意調查報告，卻顯示蔡英文的支援度為43.5%，而朱立倫是43.1%，蔡英文反而領先0.4%。

民進黨民調中心

民進黨的民調顯示蔡英文領先

在同一天，壹電視委託世新大學進行的另一項民意調查則顯示，兩個人之間的差距僅為4%，朱立倫稍微領先。

*民調機構與問題設計影響回答*

不到幾天，針對相同兩位候選人所做的民調，卻有如此大的差異。世新大學傳播管理學系主任蘇建州認為，進行民調機構本身的性質，就已經會影響到受訪者的心態。蘇建州向美國之音分析：“我們只看到最後結果跟數據，但它的細節跟內容我們並不清楚。比如說民進黨黨中央的民調，一開頭是怎麼問受訪者的：'您好，我這裡是民進黨民調中心，耽誤您幾分鐘時間，接受我們訪問'，還是他有用其他方式來處理一開始的問題。TVBS也是一樣，這開頭就有一些大家都了解的機構效應的問題。”

民進黨民調中心的報告當中的問題，包括“請問蔡英文/朱立倫有沒有到您家附近拜訪或是舉辦活動呢?”，而回答“有”的受訪者當中，蔡英文佔了20.2%，朱立倫只有16.9%。

朱立倫競選中心

朱立倫認為民調僅供參考

蘇建州認為，問題的設計，也會影響到民調的結果。他說：“至於後續每個題目的問法，我覺得可能都是關鍵，特別我注意到民進黨民調中心的題目裏面還包括問‘最近你有沒有看到朱立倫的行程?有沒有看到蔡英文的行程?’把這些最近大家都很敏感的題目都放進去了，很少民調會問這種問題。這種很有目的性的題目參雜在裏面，我覺得也會影響到受訪者的回答。”

在這份民調公佈之前，曾經傳出蔡英文不跑基層的說法。本次記者會民進黨還特別以這份民調數據來反擊這樣的說法。

*民調數據各有解讀*

民進黨方面對自己民調數據的解讀是，雙方支援度呈現平盤拉鋸，各有勝負。朱立倫則對這份民調淡然處理，認為是“參考用”。他說：“我想民進黨公佈這個民調，我就恭喜蔡主席喔，那我們也繼續加油。只要他們覺得這樣會比較安心，我就恭喜他們，加油。”

多份民調的結果相差甚大，蘇建州認為已經超出一般民調的"抽樣誤差"，但到底是哪一份民調的"非抽樣誤差"較大，他說必須仔細研究每份民調的進行方法之後，才能判斷。而就像購買商品，每個民眾本來就有偏好的品牌，對於某些民調機構做的結果自然也會偏向信任或不信任。

民調準不準？很多眉角可以玩

新新聞 /  2010/09/23

＊文／彭志平

http://times.hinet.net/times/magazine.do?magid=8843&newsid=3948879

抽樣方法、問卷設計、調查分析都可能左右結果戴立安指出，民調樣本的代表性應該要符合選區內選民的結構；因此，包括受訪者的年齡、性別、教育程度、戶籍所在的行政區等等因素，都必須考慮；蘇建州認為，「抽樣誤差」的問題可以設法解決，但是一旦出現「非抽樣誤差」，才是民調最大的致命傷。

選舉戰況日熾，也再度炒熱民調準不準的話題；尤其是台灣選舉頻繁，民調又往往左右戰局，更讓政治人物對民調又愛又恨。民調專家、學者認為，台灣主要媒體的民調大多依循專業準則，但是「紮不紮實，讓人懷疑！」

《遠見》雜誌民調中心主任戴立安站在媒體民調中心主管的立場指出，媒體針對選舉所做的民調，祇是反映民意的預測，實際上和選舉預測應該是兩回事，「但長期以來都被混淆了！」他指出，媒體民調反映出來的數字，通常不考慮投票率的因素，「如果媒體民調做出的結果是兩位候選人得票率相差六％，但實際上投票率祇有六成，則真實的得票率可能會差到一○％。」

世新大學傳播管理系主任蘇建州對於媒體選舉民調的準確度，抱持懷疑的態度，主要原因在於歷次選舉民調的準確度「不穩定」。他說，二○○五年選舉的準確度很高，但是也不乏調查結果與選舉結果落差很大的案例。

他還指出，根據現行法律，投票日之前十天內不能公布選舉民調，「這給了媒體推卸責任的藉口，因為所有的不準確，都可以歸咎於這十天的變化。」

抽到誰？怎麼問？
答案不一樣一般來說，民調的準確度與抽樣方法、問卷設計、調查分析三個層面有關。蘇建州指出，大部分的媒體民調都遵守學術上認可的抽樣方式，抽出電話號碼後就進行電訪；但是，「有沒有考慮到這個電話是住家還是商店？每個人被抽中的機會是不是一樣的？還有，電訪的時候祇抱著有人回答就好，但受訪者到底戶籍在不在選區內？這些問題都應該要納入抽樣時的考慮。」

至於抽樣對調查結果的影響，蘇建州舉例說，「如果歐巴馬選舉時做民調，受訪對象全部都是黑人，歐巴馬的支持度當然會高於受訪者一半是黑人、一半是白人。」他認為，「抽樣誤差」的問題可以設法解決，但是一旦出現「非抽樣誤差」，才是民調最大的致命傷。

……〈全文未完〉

《詳細內容請看本期周刊》

調查方法失嚴謹學者大搖頭

新新聞 /  2010/09/23

＊文／彭志平
http://times.hinet.net/times/magazine.do?magid=8843&newsid=3948881

不同母體比高下，專家選擇未說明世新大學民意調查中心主任梁世武指出，同時對民眾和專家進行調查，方法的本身就有問題。世新大學傳播管理系系主任蘇建州也說，「難道美國民眾對歐巴馬的滿意度，可以拿來和日本民眾對日本首相的滿意度做比較嗎？」

《天下》雜誌調查的縣市長排名，在台灣政壇引發軒然大波。面對此一結果，部分專長於民調的學者發出質疑聲浪，甚至抨擊這種民調是沒有意義的。

世新大學傳播管理系系主任蘇建州指出，從社會科學的角度來看，由於受訪母體不同，比較不同縣市首長的滿意度然後再做排名，「不覺得有意義，而且滿無聊的！」

他解釋說，同樣的母體針對縣市首長滿意度在不同時間點做比較，這是有意義的，可以比較出這段時間當中所產生的變化；但是，不同母體評價不同對象，再做排名，就看不出其中的意義，「難道美國民眾對歐巴馬的滿意度，可以拿來和日本民眾對日本首相的滿意度做比較嗎？」

其次，民眾評分占八○％，專家考核占二○％，這種調查方式也是有問題的。「為什麼民眾是八○％，而不是七○％？為什麼專家是二○％，而不是三○％？調查單位對於這種分配方式都應該要提出說明！」蘇建州還質疑，《天下》雜誌在全台灣的社會團體中挑選出四個團體推薦四九九位專家參與，「為什麼是這四個團體？專家又如何選定？」

類似的質疑，世新大學民意調查中心主任梁世武也指出，同時對民眾和專家進行調查，方法的本身就有問題。除了專家如何產生是個問題之外，「民眾評分是一種量化的研究方法，專家考核則可能是一種質化的研究方法；一般而言，質化是補量化的不足，卻放在一起加權做出量化的調查結果，我覺得有嚴重的問題。」

縣市的型態是都會型還是農業型，也會影響當地民眾對縣市長的滿意度，梁世武說，「一般來說，農業縣的民眾比較容易得到簡約式的快樂，也比較容易滿足；都會型縣市的民眾要求較高，比較不容易滿足。這個因素當然會影響到民眾對縣市長的滿意度，更會影響到依據滿意度評分而做出的排名。」

同時，縣市長所能運用的財政資源也會影響到民眾的滿意度。梁世武舉例說，台北縣的預算發完學校老師的薪水，再把河邊、海邊弄乾淨，就已經花得差不多了；相對於台北縣，台北市的預算就多多了。在此一因素之下，「台北縣長當然比不贏台北市長！」

另外，梁世武也認為，調查的時間點上有沒有發生特殊事件，也會影響民調的結果。他打個比方，「如果發生空難之後調查交通部長的滿意度，你說，交通部長的滿意度會好嗎？」

媒體求快求獨家 造成民調漸失真

媒體求快求獨家 造成民調漸失真

台灣醒報 (2009-12-18 14:30)

【台灣醒報記者呂明潔報導】

http://magazine.sina.com.tw/article/20091218/2565279.html

你相信民意調查嗎？世新大學傳管系系主任蘇建州今在「台灣民意調查50年回顧與展望研討會」上表示，隨著網路發展，民調和市調等應用增加，民眾已經越來越不相信民調，惟有把拉回民眾信心，民調才有可能再發展。台師大大傳所所長胡幼偉也說，現今軟硬體設備先進、速度又快，使民調常會像速食麵一樣，無法給民眾思考的時間。

財團法人台灣民意學會今舉辦「台灣民意調查50年回顧與展望研討會」，邀請多位專家、學者出席，從民意調查角度出發，觀看台灣民主化的歷程。

聯合行銷研究公司總經理周祖誠，帶領與會人員回顧民意調查50年來發展。他發現，政治開放後帶動選舉競爭，使得媒體的民意調查從報紙之間的競爭，轉至電視台之間，以及電視與報紙之間的新聞競爭。


他表示，做一次新聞民調執行成本高，耗時又費資，但調查完的結果寫出新聞可能只有五、六百字。加上近幾年報社不賺錢，媒體的民調部門就漸漸轉型，獨立成為媒體集團下的民調公司。


蘇建州說，現在媒體獲得民調資訊有三個辦法，一是媒體自設機構、二是委託專業機構、三是引述其他機構做的民調結果，民眾很難發現其中的差異性。網際網路發展之後，網路調查變得很方便，但有其限制，隨著民調和市調越來越多，民眾也越來越不相信民調結果，成為惡性循環。他認為，唯有把民眾信心拉回來，民調才有可能發展。


胡幼偉也表示，台灣民調軟硬體設備先進速度快，卻使民調像速食麵一樣。例如吳敦義一上任行政院長，晚上六點就出現滿意度民調，接著九點政論節目就出現討論，根本沒有給民眾思考的時間。


他說，新聞媒體通常會選擇重要的主題做民調，應該要給民眾更多時間蒐集資訊，再做判定。但在媒體要求快速、獨家的環境下，大多數民調並沒有給民眾深思熟慮的空間。至於對決策者有多大參考價值？則需要再研究。
 

專訪傳播管理學系主任蘇建州─傳管系上海設立碩士班，跨足中國

【卓越論壇】

專訪傳播管理學系主任蘇建州─傳管系上海設立碩士班，跨足中國 

【文／余柔霓】
　

 內容摘要：
　 　

「具有冒險性、創新、勇於嘗試」的精神是傳播管理學系系主任蘇建州對在上海的台灣商人和幹部的形容。2009年政府開放台灣的大學能在中國設立學校，傳播管理學系即在上海成立碩士班，與台灣大學、高雄大學同時跨足中國。

蘇建州說，上海碩士班是以在中國的台灣人為主，而上海的台灣商人和台灣幹部多，因此選擇在上海設立碩士班，蘇建州進一步說明，在上海碩士班開的課程與在台的世新大學大致相同，除了傳播產業學程、媒體行銷管理學程、媒體數位化產製與專案管理學程，另外為配合中國的現況在這學年新增「兩岸傳播產業專題」及「危機議題處理」兩門課程以搭上中國時事潮流。

目前上海碩士班約有三十個學生，蘇建州則說，這些學生的平均年齡在四十至五十歲，大部分都是台商和台灣幹部，每一個人都有進取的心，「他們的到課率在我的意料之外，上課也很認真抄筆記，和老師互動熱烈」，也會到中國授課的蘇建州感動的說著，「因為他們願意離開台灣到中國打拼，都會有積極進取、肯冒險的個性，這樣的情形讓我印象深刻。」目前在中國開課因成本考量，無法提供很完善的課程或是很好的設備，蘇建州表示，但都會提供世新大學最好的師資，同時各系的老師都會互相協助至中國上課，如口傳系的游梓翔老師、公廣系蕭湘文老師、傳播學院陳清和院長…等。未來如台灣政府開放招中國學生，不排除在當地招聘老師，使當地的師資更加完備。

傳播管理學系在中國設立碩士班算是搶頭香，在中國插上世新大學的旗子，蘇建州說，對我們而言是一個好機會，就該長久經營創造好口碑，架設一個穩固的課程，同時我們也希望每年能招到足夠的學生，不只招到學生而是要招到好學生，但目前面臨最大的困難是招生的廣告宣傳，要如何規畫吸引人的課程使學生願意來上課是目前要主要的議題。

蘇建州表示，看好在上海設立碩士班，值得用心長久經營，是一個看好的市場，而目前在上海碩士班的學生都很優秀，在中國都有豐富的工作經驗，未來希望繼續招到好學生，並提供強大陣容的師資，並能邀請這些在上海碩士班的學生到世新大學協同教學或是經驗分享，達到兩岸交流，望眼國際的效果。

http://cc.shu.edu.tw/~ctepaper/52-tribune.html