嘸採工 自傷七分

嘸採工 自傷七分

2011.11.29
[聯合報╱蘇建州／世新大學傳播管理系主任（台北市)]


柿子一斤賣多少錢？這是最近很夯的話題。如果這是市場上兩造交易詢價的問句，一定還有許多後續的答問後才會報價。

民進黨推出「攏總嘸採工」水果月曆的選舉廣告，透過「精美水果圖案」搭配「驚悚價格數字」方式，譴責執政黨長期漠視「果賤傷農」的現象，就文宣訴求觸達效益而言應算是非常成功，因為只有透過少數報紙廣告版面與議題操作，就使得很高比例的民眾都接收到此一訊息，同時也造成媒體與社會大眾的熱烈討論。只可惜缺乏嚴謹、客觀的科學研究素養，加上見獵心喜的偏差心態，反而使整個議題操作雖傷敵三分，卻也自傷七分。

「攏總嘸採工」水果月曆逐月討論每個月份「最慘」的農產品，其中十月份柿子一斤二塊錢引發最多討論。假設針對此主題進行一項專業、學術、科學研究，首要工作便是針對相關問題、範圍、對象進行「操作性定義」，透過整理國、民兩黨後續攻、防與解釋，筆者嘗試描繪水果月曆呈現價格數字的研究背景輪廓：

一、研究期間：某次特定交易情境下的個案（非一般價格研究在二○一一年十月一日至十月卅一日交易期間所有交易個案的平均價格）

二、柿子：牛心柿（非甜柿）

三、價格：產地價（非市價）

四、品級：淘汰、低級品（非照片高級豔麗等級）

五、購買方式：通包式大批貨底購入（非一般量進貨）

試想同樣是水果月曆文宣，如果呈現的是客觀無偏的照片與價格，或許價格不會低得這樣聳動不堪，或許水果樣貌醜了些卻比較真實，這樣的批評將贏會得更多尊敬，國民黨也將難以回擊。

期待選舉未來能有更多的理性討論，少一些誤導消費者（選民）的煽情文宣，摒除兩極化的藍綠對立，全民之福！