資訊如洪流 媒體識讀反倒退

立報╱呂苡榕 2011-07-18 22:49

 

 

▲世新大學的媒體使用者調查已行之有年。世新大學新聞傳播學院院長陳清河表示，未來的研究將深入分析使用者從網路接收資訊的行為模式。（圖文／蔡少安）

 

 

【記者呂苡榕台北報導】世新大學舉辦一年一度「媒體風雲排行榜」，調查民眾使用廣播、電視、網路、報紙與雜誌行為，18日公佈調查初步結果。民眾最常使用的媒體分別為電視、報紙與網路，而使用電視與網路的時間，平均每天為3小時。雖然民眾頻繁使用媒體吸收資訊，不過，調查發現，民眾的媒體識讀能力卻呈現下滑趨勢，成為歷年最低。


報紙式微 網路將躍第2

根據世新大學調查，民眾最習慣使用電視、網路與報紙吸收資訊，網路使用率連續3年逐步增長，世新大學傳播管理系主任蘇建州預估，明年網路使用率將提升至20％，超過佔居第二的報紙。民眾使用媒體的習慣遭到改變，蘇建州表示，社群網站已成為現代人獲得資訊的媒介，將傳統媒體結合社群網站成為趨勢。



民視最常看 公視受信賴

雖然網路改變民眾獲得資訊的方式，但傳統媒體在一般人的日常生活中，還是具有重要地位。調查指出，民眾最常收看的頻道為民視無線台，而Discovery則普遍被認為兼具深度與多元性的頻道；公共電視則被視為最公正客觀。

師範大學大眾傳播研究所所長胡幼偉表示，Discovery連續幾年榜上有名，代表民眾期待電視節目能兼顧知識和娛樂，台灣的媒體應思考如何朝這個方向前進。

另外，TVBS-N則是民眾最常收看頻道的第二名，胡幼偉表示，可見新聞節目對民眾而言仍具重要性，而民眾對新聞專業也有所期待。



報紙公正？民眾不願答

平面媒體方面，民眾最常閱讀者為蘋果日報，經濟日報則是民眾認為最能提供財經資訊的報紙，而最能提供教育、文化訊息者則是自由時報。不過民眾普遍不認為4大報具有國際觀，胡幼偉表示，可見4大報沒有做到帶領觀眾走向國際的工作。

雖然民眾認為蘋果日報最公正客觀，但4大報得票比率都偏低，近半數民眾對於此問題不願表態，蘇建州認為，或許民眾看報紙是為了打發時間或娛樂，並不嚴肅看待報紙。

這項研究也針對民眾媒體識讀能力進行調查，研究發現，民眾的媒體識讀能力下滑，在媒體內容和行動力上得分較低。

世新大學民意調查研究中心助理研究員葉?谷表示，媒體內容的題組詢問民眾是否因媒體內容而影響其價值觀；而行動力部分則希望了解民眾是否會因為媒體的訊息而採取行動，這兩部份得分都下降，使得民眾媒體識讀評分降至歷年最低。

胡幼偉建議，世新大學可由專家學者組成評選團，為民眾選出每週內容最佳的新聞，編寫一份導言，引導讀者閱讀，整理延伸閱讀資訊，讓有興趣的民眾能夠得到其他訊息，提升民眾的媒體識讀能力。